Esta historia fue publicada originalmente en Social Media Today. Para recibir noticias e información diaria, suscríbete a nuestro boletín diario gratuito de Social Media Today.
¿Buscando una manera de refinar la segmentación de tus anuncios de Meta y llegar a audiencias más específicas con tus promociones? Ahora puedes tener un medio para hacerlo.
En las últimas semanas, es posible que hayas notado una nueva configuración de "Reglas de Valor" en las opciones de configuración de tu campaña Meta, que proporciona otra forma de dirigir tus anuncios, aumentando tus límites de puja para ciertos subconjuntos de audiencia.
Las reglas de valor de Meta han estado disponibles para algunos anunciantes durante algún tiempo, pero recientemente se ampliaron a más cuentas. Y como suena el título, las reglas de valor te permiten centrarte en diferentes usuarios según comportamientos específicos, demografía y más, con el fin de alcanzar a los clientes potenciales más valiosos para tus productos.
Pero en términos básicos, Value Rules te ayudarán a alcanzar a personas que están más alineadas específicamente con tus objetivos.
Como explicó el experto en anuncios de Meta Jon Loomer:
*“*Al ejecutar campañas de ventas, puedes optimizar para el valor de conversión en lugar de volumen. Meta mostrará tus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de realizar compras de mayor valor.”
Bastante simple. En esta aplicación, las Reglas de Valor de Meta te darían esencialmente una forma de dirigirte a personas que tienen más probabilidades de gastar más dinero en tus productos, basándose en su historial pasado de interacciones con anuncios, conversiones, etc.
Pero esa no es la única forma de usar la opción.
Las reglas de valor también te permiten ser más específico con tus ofertas, en una variedad de categorías.
Como explicó Meta:
*“*Por ejemplo, si sabes que los hombres de 25 a 44 años tienen un valor de por vida promedio un 60% más alto y las mujeres de 25 a 44 años tienen un valor de por vida un 20% más bajo en relación con los clientes fuera de estas dimensiones, puedes usar las reglas de valor para aumentar tu oferta en un 60% para el grupo de hombres de 25 a 44 años y disminuir tu oferta en un 20% para el grupo de mujeres de 25 a 44 años. Las personas fuera de estas reglas de valor recibirán una oferta no ajustada.”
Así que también puedes centrarte en subconjuntos específicos de audiencia, basándote en parámetros de segmentación ampliados, en los que estableces un valor variable para tu(s) oferta(s).
Las reglas de valor pueden basarse en la edad del usuario, género, sistema operativo, ubicación y ubicación ( por ejemplo, el feed de Instagram, el feed de Facebook, Stories, Reels y Marketplace ), dándote un montón de opciones para la optimización potencial en el targeting.
¿Suena interesante?
Bueno, hay algunos parámetros y notas adicionales a considerar.
Primero que nada, Meta señala que cuando creas un conjunto de reglas de valor, el orden de tus reglas dictará qué ajustes priorizará su sistema.
"Si creas reglas con superposición de audiencia, solo utilizaremos la primera regla aplicable para ajustar la oferta. Por ejemplo, la regla 1 establece que estás dispuesto a ofrecer un 20% más por mujeres en California y la regla 2 establece que estás dispuesto a ofrecer un 50% más por mujeres que utilizan un sistema operativo móvil particular. Si una mujer en California que utiliza ese sistema operativo está en tu audiencia, entonces solo aplicaremos la Regla 1 para ofrecer un 20% más por ella porque es la primera regla en el orden."
La historia continúa. Eso podría ser una consideración, dependiendo de cuántas reglas establezcas y cuán complejas quieras que sean tus varios parámetros.
Meta también señala que:
“Cuando usas reglas de valor, puedes ver más conversiones de tus audiencias preferidas, pero tu costo total por resultado puede aumentar.”
Otra consideración.
Meta también aconseja que los mercadólogos deben basarse en sus propios datos de pedidos comerciales para dictar sus reglas de puja:
*“*Si ganas $115 en ROAS de mujeres, y $100 de hombres, las mujeres pueden valer un 15% más para tu negocio. Podrías establecer una regla de valor de +15% para las mujeres.”
Quiero decir, esto probablemente no necesita ser dicho, tendrás que medir el valor de tus anuncios y tener eso en cuenta al priorizar lo que estás buscando, lo cual puede volverse complejo.
Meta también señala que puedes consultar el desglose de las reglas de valor en el Administrador de anuncios a nivel de conjunto de anuncios para ver los desglose de resultados por cada regla.
El experto en anuncios de Meta, Jon Loomer, también señala que, aunque las Reglas de Valor brindan más control a los anunciantes, pueden no ser necesarias en muchos casos y, de hecho, podrían limitar tus resultados.
Este es el caso que Meta ha estado promoviendo con su propia segmentación de anuncios basada en Advantage+ AI, que sus sistemas ahora están mejorando mucho en identificar tu audiencia ideal para anuncios, lo que a menudo resulta en que muestra tus anuncios a personas que no habrías seleccionado a través de opciones manuales.
Por lo tanto, podría valer la pena probar las Reglas de Valor frente al targeting Advantage+, para ver cuál produce mejores resultados. En su actualización de rendimiento del Q2 la semana pasada, Meta observó que su modelo de recomendación impulsado por IA para anuncios había impulsado una mejora del 5% en las conversiones de anuncios en Instagram, y una mejora del 3% en Facebook. No son aumentos locamente altos, pero muestra que el targeting Advantage+ de Meta está mejorando y podría ayudarte a alcanzar a más personas que podrías haber perdido a través de un targeting manual más específico.
Esencialmente, las Reglas de Valor te darán más control, y si tienes datos que apuntan a audiencias específicas que deseas excluir, o la información de tu pedido apunta a calificaciones demográficas clave que generan más valor para tu marca, pueden ser de valor. Pero los datos que respaldan tus decisiones son importantes, porque confiar en la intuición podría terminar costándote en resultados.
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Una mirada a las ‘Reglas de Valor’ de Meta para enfoques específicos de segmentación de anuncios
Esta historia fue publicada originalmente en Social Media Today. Para recibir noticias e información diaria, suscríbete a nuestro boletín diario gratuito de Social Media Today.
¿Buscando una manera de refinar la segmentación de tus anuncios de Meta y llegar a audiencias más específicas con tus promociones? Ahora puedes tener un medio para hacerlo.
En las últimas semanas, es posible que hayas notado una nueva configuración de "Reglas de Valor" en las opciones de configuración de tu campaña Meta, que proporciona otra forma de dirigir tus anuncios, aumentando tus límites de puja para ciertos subconjuntos de audiencia.
Las reglas de valor de Meta han estado disponibles para algunos anunciantes durante algún tiempo, pero recientemente se ampliaron a más cuentas. Y como suena el título, las reglas de valor te permiten centrarte en diferentes usuarios según comportamientos específicos, demografía y más, con el fin de alcanzar a los clientes potenciales más valiosos para tus productos.
Pero en términos básicos, Value Rules te ayudarán a alcanzar a personas que están más alineadas específicamente con tus objetivos.
Como explicó el experto en anuncios de Meta Jon Loomer:
*“*Al ejecutar campañas de ventas, puedes optimizar para el valor de conversión en lugar de volumen. Meta mostrará tus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de realizar compras de mayor valor.”
Bastante simple. En esta aplicación, las Reglas de Valor de Meta te darían esencialmente una forma de dirigirte a personas que tienen más probabilidades de gastar más dinero en tus productos, basándose en su historial pasado de interacciones con anuncios, conversiones, etc.
Pero esa no es la única forma de usar la opción.
Las reglas de valor también te permiten ser más específico con tus ofertas, en una variedad de categorías.
Como explicó Meta:
*“*Por ejemplo, si sabes que los hombres de 25 a 44 años tienen un valor de por vida promedio un 60% más alto y las mujeres de 25 a 44 años tienen un valor de por vida un 20% más bajo en relación con los clientes fuera de estas dimensiones, puedes usar las reglas de valor para aumentar tu oferta en un 60% para el grupo de hombres de 25 a 44 años y disminuir tu oferta en un 20% para el grupo de mujeres de 25 a 44 años. Las personas fuera de estas reglas de valor recibirán una oferta no ajustada.”
Así que también puedes centrarte en subconjuntos específicos de audiencia, basándote en parámetros de segmentación ampliados, en los que estableces un valor variable para tu(s) oferta(s).
Las reglas de valor pueden basarse en la edad del usuario, género, sistema operativo, ubicación y ubicación ( por ejemplo, el feed de Instagram, el feed de Facebook, Stories, Reels y Marketplace ), dándote un montón de opciones para la optimización potencial en el targeting.
¿Suena interesante?
Bueno, hay algunos parámetros y notas adicionales a considerar.
Primero que nada, Meta señala que cuando creas un conjunto de reglas de valor, el orden de tus reglas dictará qué ajustes priorizará su sistema.
"Si creas reglas con superposición de audiencia, solo utilizaremos la primera regla aplicable para ajustar la oferta. Por ejemplo, la regla 1 establece que estás dispuesto a ofrecer un 20% más por mujeres en California y la regla 2 establece que estás dispuesto a ofrecer un 50% más por mujeres que utilizan un sistema operativo móvil particular. Si una mujer en California que utiliza ese sistema operativo está en tu audiencia, entonces solo aplicaremos la Regla 1 para ofrecer un 20% más por ella porque es la primera regla en el orden."
La historia continúa. Eso podría ser una consideración, dependiendo de cuántas reglas establezcas y cuán complejas quieras que sean tus varios parámetros.
Meta también señala que:
“Cuando usas reglas de valor, puedes ver más conversiones de tus audiencias preferidas, pero tu costo total por resultado puede aumentar.”
Otra consideración.
Meta también aconseja que los mercadólogos deben basarse en sus propios datos de pedidos comerciales para dictar sus reglas de puja:
*“*Si ganas $115 en ROAS de mujeres, y $100 de hombres, las mujeres pueden valer un 15% más para tu negocio. Podrías establecer una regla de valor de +15% para las mujeres.”
Quiero decir, esto probablemente no necesita ser dicho, tendrás que medir el valor de tus anuncios y tener eso en cuenta al priorizar lo que estás buscando, lo cual puede volverse complejo.
Meta también señala que puedes consultar el desglose de las reglas de valor en el Administrador de anuncios a nivel de conjunto de anuncios para ver los desglose de resultados por cada regla.
El experto en anuncios de Meta, Jon Loomer, también señala que, aunque las Reglas de Valor brindan más control a los anunciantes, pueden no ser necesarias en muchos casos y, de hecho, podrían limitar tus resultados.
Este es el caso que Meta ha estado promoviendo con su propia segmentación de anuncios basada en Advantage+ AI, que sus sistemas ahora están mejorando mucho en identificar tu audiencia ideal para anuncios, lo que a menudo resulta en que muestra tus anuncios a personas que no habrías seleccionado a través de opciones manuales.
Por lo tanto, podría valer la pena probar las Reglas de Valor frente al targeting Advantage+, para ver cuál produce mejores resultados. En su actualización de rendimiento del Q2 la semana pasada, Meta observó que su modelo de recomendación impulsado por IA para anuncios había impulsado una mejora del 5% en las conversiones de anuncios en Instagram, y una mejora del 3% en Facebook. No son aumentos locamente altos, pero muestra que el targeting Advantage+ de Meta está mejorando y podría ayudarte a alcanzar a más personas que podrías haber perdido a través de un targeting manual más específico.
Esencialmente, las Reglas de Valor te darán más control, y si tienes datos que apuntan a audiencias específicas que deseas excluir, o la información de tu pedido apunta a calificaciones demográficas clave que generan más valor para tu marca, pueden ser de valor. Pero los datos que respaldan tus decisiones son importantes, porque confiar en la intuición podría terminar costándote en resultados.
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