Web3 marketing na vanguarda: da emissão de tokens à operação de comunidades de desenvolvedores
No domínio do Web3, as estratégias de marketing apresentam diferenças significativas em relação à indústria tecnológica tradicional. Este artigo irá explorar a singularidade do marketing de criptomoedas, a operação das comunidades de desenvolvedores, o recrutamento de talentos, a emissão de tokens e outros tópicos-chave, além de compartilhar métodos eficazes e armadilhas comuns.
A singularidade e a lógica básica do marketing criptográfico
O maior desafio do marketing de criptomoedas é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Em 2023, havia apenas 23 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos mensalmente, e espera-se que esse número aumente para 30 mil em 2024. Em um mercado tão verticalizado, o marketing deve se concentrar nas três principais necessidades dos desenvolvedores: tecnologia, economia e valor.
O marketing de criptomoeda precisa redefinir a forma de crescimento, sendo o núcleo da comunidade de desenvolvedores uma ressonância de valor precisa. O incentivo econômico é apenas o ponto de partida; o que realmente impulsiona o crescimento é a construção de uma utopia tecnológica onde os desenvolvedores podem encontrar valor profissional e pertencimento espiritual. É necessário abandonar o pensamento de busca por escala da era da internet e passar a adotar a abordagem "prioridade à profundidade": entender as preferências tecnológicas de cada desenvolvedor central e levar a experiência dos 10 principais usuários ao extremo.
Posicionamento e estratégia dos projetos Layer2
Os projetos Layer2 precisam equilibrar uma dupla localização: destacar o valor comercial e enfatizar a missão central de expandir o Ethereum. A forma mais eficaz de prova é a ligação técnica, como o uso padrão do ETH para pagar taxas de Gas, que demonstra mais claramente a relação de simbiose com o Ethereum do que qualquer slogan.
Ao avaliar a estratégia Layer2, a dotação de recursos determina a diferenciação. Projetos com financiamento robusto, como o BASE da Coinbase, podem construir uma marca ecológica de forma independente, aproveitando os recursos da empresa listada; enquanto os Layer2 com recursos limitados precisam se vincular profundamente ao Ethereum, aproveitando sua credibilidade na indústria para realizar o arranque a frio.
Relações com Desenvolvedores(DevRel) e a sinergia com o marketing
As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas ao sistema de marketing. A documentação para desenvolvedores, como ponto de contato primordial, precisa ter um controle unificado sobre o estilo de linguagem e os caminhos de conversão. Atualmente, o DevRel está se transformando em um papel de criador de conteúdo, resolvendo pontos problemáticos de uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que o DevRel possua um pensamento e habilidades de execução em marketing mais fortes.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade". Durante o período de arranque, é necessário abordar em duas frentes: explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, fornecendo apoio de alto valor, como exposição na mídia e consultoria estratégica, nos momentos-chave. Embora essa operação profunda seja difícil de escalar, é a chave para construir a defesa do projeto.
emissão de tokens e colaboração de marca
A essência da emissão de tokens reside em equilibrar suas duas propriedades, sendo tanto uma atividade de marketing quanto um produto financeiro. A qualidade do design do modelo econômico determina diretamente o destino do projeto, devendo ser escolhidos caminhos explosivos ou graduais de acordo com as características do projeto. No nível de implementação, é preciso focar em três pontos-chave:
Discutir em profundidade com economistas sobre a valorização dos tokens, evitando a aplicação rígida e mecânica.
Estudar em profundidade os cenários de aplicação prática e os hábitos de uso em diferentes mercados
Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo, incluindo gestão de sentimentos da comunidade, mecanismos de incentivo à equipe e normas de divulgação de informações, entre outros.
A essência da estratégia de operação da comunidade está em identificar claramente os tipos de recursos a serem investidos a longo prazo. É fundamental localizar com precisão o público-alvo:
Deve-se cultivar apoiadores iniciais altamente alinhados durante a fase de teste.
Para redes PoS, os operadores de nós e os validadores são os principais formadores de opinião.
Estabelecer um mecanismo de operação estruturado, como reuniões telefónicas comunitárias regulares
Influência dos Fundadores e Distribuição de Recursos de Marketing
Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas no campo, e não de vendedores de produtos. Método específico:
Discutir os pontos problemáticos da indústria com base em insights profissionais, em vez de vender diretamente produtos.
Construir influência publicamente através de conhecimentos especializados
Utilize canais pessoais para transmitir opiniões profundas
Sugere-se que os fundadores escolham a forma de expressão mais natural: quem é bom em diálogos deve fazer podcasts, quem é bom em escrever deve escrever textos longos, e quem se adapta à câmara deve fazer vídeos. Não é necessário forçar uma forma em que não são bons, o importante é incorporar o estilo pessoal no conteúdo profissional.
Para construir uma marca influente no setor de criptomoedas, é essencial estabelecer uma ligação profunda com o fundador. Só através da comunicação um a um é que se pode realmente compreender a sua visão central e a motivação inicial para o empreendedorismo, injetando assim alma na história da marca.
O início do marketing para projetos em fase inicial
Quando uma equipe inicial recruta pela primeira vez um responsável de marketing, o princípio central é: escolher apenas talentos versáteis com quem já trabalharam anteriormente. Esses candidatos devem atender a três condições-chave: compreender profundamente o estilo de trabalho, ter capacidade de colaboração sem costura e estar disposto a se envolver pessoalmente.
A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "base abrangente + especialização vertical": cada membro deve ser capaz de realizar o trabalho básico e também deve ter profundidade profissional em um campo vertical específico. Essa estrutura de equipe, dividida por área em vez de por função, pode maximizar a eficácia de pequenas equipes.
A contratação na indústria de criptomoedas deve retornar à essência do negócio. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem perfeitamente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional. Em vez de se apegar a "ter um histórico em criptografia" como um critério rígido, é melhor focar na transferibilidade das habilidades profissionais dos candidatos.
Operação de aterragem global e integração da cultura da comunidade
O núcleo da operação global de criptomoedas está na construção de uma rede de confiança local. Ao entrar em novos mercados, é fundamental apresentar parceiros locais através de canais confiáveis. A falta de relações locais levará a mal-entendidos culturais e falhas de comunicação. O caminho ideal é obter apoio com base na rede de recursos existente, em vez de iniciar um desenvolvimento desconhecido do zero.
A chave da estratégia de atividades na indústria das criptomoedas está na localização precisa. Embora grandes eventos ajudem na exposição da marca, o retorno sobre o investimento é difícil de medir; em contraste, eventos pequenos e de alto padrão podem alcançar colaborações comerciais e construção de redes de contatos a um custo mais baixo. Projetos maduros devem focar em participantes de alto valor, enquanto projetos emergentes devem evitar participar cegamente de exposições, optando por criar eventos de qualidade em áreas verticais.
O marketing de criptomoedas precisa aproveitar bem a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial. Os memes podem transformar conceitos complexos de forma engenhosa, ao mesmo tempo que reforçam o sentimento de pertencimento à comunidade. A chave está em estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta central mantém um tom profissional, mas permite espaço criativo razoável para os operadores. Os memes devem ser considerados uma parte orgânica da estratégia de comunicação geral, através de testes para filtrar aquelas formas de expressão que possam gerar ressonância na indústria.
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MetadataExplorer
· 08-04 09:53
Está preocupado com a perda de desenvolvedores novamente?
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RetiredMiner
· 08-04 09:47
bull run começou, vamos trabalhar trabalhar
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zkProofInThePudding
· 08-04 09:46
Um gênio que tem jogado Web3 por 3 anos, enganando idiotas.
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GateUser-aa7df71e
· 08-04 09:24
idiotas, venham ver como 30 mil pessoas estão a fazer as pessoas de parvas.
Web3 marketing evolution: estratégias abrangentes desde a comunidade de desenvolvedores até a emissão de tokens
Web3 marketing na vanguarda: da emissão de tokens à operação de comunidades de desenvolvedores
No domínio do Web3, as estratégias de marketing apresentam diferenças significativas em relação à indústria tecnológica tradicional. Este artigo irá explorar a singularidade do marketing de criptomoedas, a operação das comunidades de desenvolvedores, o recrutamento de talentos, a emissão de tokens e outros tópicos-chave, além de compartilhar métodos eficazes e armadilhas comuns.
A singularidade e a lógica básica do marketing criptográfico
O maior desafio do marketing de criptomoedas é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Em 2023, havia apenas 23 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos mensalmente, e espera-se que esse número aumente para 30 mil em 2024. Em um mercado tão verticalizado, o marketing deve se concentrar nas três principais necessidades dos desenvolvedores: tecnologia, economia e valor.
O marketing de criptomoeda precisa redefinir a forma de crescimento, sendo o núcleo da comunidade de desenvolvedores uma ressonância de valor precisa. O incentivo econômico é apenas o ponto de partida; o que realmente impulsiona o crescimento é a construção de uma utopia tecnológica onde os desenvolvedores podem encontrar valor profissional e pertencimento espiritual. É necessário abandonar o pensamento de busca por escala da era da internet e passar a adotar a abordagem "prioridade à profundidade": entender as preferências tecnológicas de cada desenvolvedor central e levar a experiência dos 10 principais usuários ao extremo.
Posicionamento e estratégia dos projetos Layer2
Os projetos Layer2 precisam equilibrar uma dupla localização: destacar o valor comercial e enfatizar a missão central de expandir o Ethereum. A forma mais eficaz de prova é a ligação técnica, como o uso padrão do ETH para pagar taxas de Gas, que demonstra mais claramente a relação de simbiose com o Ethereum do que qualquer slogan.
Ao avaliar a estratégia Layer2, a dotação de recursos determina a diferenciação. Projetos com financiamento robusto, como o BASE da Coinbase, podem construir uma marca ecológica de forma independente, aproveitando os recursos da empresa listada; enquanto os Layer2 com recursos limitados precisam se vincular profundamente ao Ethereum, aproveitando sua credibilidade na indústria para realizar o arranque a frio.
Relações com Desenvolvedores(DevRel) e a sinergia com o marketing
As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas ao sistema de marketing. A documentação para desenvolvedores, como ponto de contato primordial, precisa ter um controle unificado sobre o estilo de linguagem e os caminhos de conversão. Atualmente, o DevRel está se transformando em um papel de criador de conteúdo, resolvendo pontos problemáticos de uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que o DevRel possua um pensamento e habilidades de execução em marketing mais fortes.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade". Durante o período de arranque, é necessário abordar em duas frentes: explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, fornecendo apoio de alto valor, como exposição na mídia e consultoria estratégica, nos momentos-chave. Embora essa operação profunda seja difícil de escalar, é a chave para construir a defesa do projeto.
emissão de tokens e colaboração de marca
A essência da emissão de tokens reside em equilibrar suas duas propriedades, sendo tanto uma atividade de marketing quanto um produto financeiro. A qualidade do design do modelo econômico determina diretamente o destino do projeto, devendo ser escolhidos caminhos explosivos ou graduais de acordo com as características do projeto. No nível de implementação, é preciso focar em três pontos-chave:
A essência da estratégia de operação da comunidade está em identificar claramente os tipos de recursos a serem investidos a longo prazo. É fundamental localizar com precisão o público-alvo:
Influência dos Fundadores e Distribuição de Recursos de Marketing
Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas no campo, e não de vendedores de produtos. Método específico:
Sugere-se que os fundadores escolham a forma de expressão mais natural: quem é bom em diálogos deve fazer podcasts, quem é bom em escrever deve escrever textos longos, e quem se adapta à câmara deve fazer vídeos. Não é necessário forçar uma forma em que não são bons, o importante é incorporar o estilo pessoal no conteúdo profissional.
Para construir uma marca influente no setor de criptomoedas, é essencial estabelecer uma ligação profunda com o fundador. Só através da comunicação um a um é que se pode realmente compreender a sua visão central e a motivação inicial para o empreendedorismo, injetando assim alma na história da marca.
O início do marketing para projetos em fase inicial
Quando uma equipe inicial recruta pela primeira vez um responsável de marketing, o princípio central é: escolher apenas talentos versáteis com quem já trabalharam anteriormente. Esses candidatos devem atender a três condições-chave: compreender profundamente o estilo de trabalho, ter capacidade de colaboração sem costura e estar disposto a se envolver pessoalmente.
A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "base abrangente + especialização vertical": cada membro deve ser capaz de realizar o trabalho básico e também deve ter profundidade profissional em um campo vertical específico. Essa estrutura de equipe, dividida por área em vez de por função, pode maximizar a eficácia de pequenas equipes.
A contratação na indústria de criptomoedas deve retornar à essência do negócio. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem perfeitamente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional. Em vez de se apegar a "ter um histórico em criptografia" como um critério rígido, é melhor focar na transferibilidade das habilidades profissionais dos candidatos.
Operação de aterragem global e integração da cultura da comunidade
O núcleo da operação global de criptomoedas está na construção de uma rede de confiança local. Ao entrar em novos mercados, é fundamental apresentar parceiros locais através de canais confiáveis. A falta de relações locais levará a mal-entendidos culturais e falhas de comunicação. O caminho ideal é obter apoio com base na rede de recursos existente, em vez de iniciar um desenvolvimento desconhecido do zero.
A chave da estratégia de atividades na indústria das criptomoedas está na localização precisa. Embora grandes eventos ajudem na exposição da marca, o retorno sobre o investimento é difícil de medir; em contraste, eventos pequenos e de alto padrão podem alcançar colaborações comerciais e construção de redes de contatos a um custo mais baixo. Projetos maduros devem focar em participantes de alto valor, enquanto projetos emergentes devem evitar participar cegamente de exposições, optando por criar eventos de qualidade em áreas verticais.
O marketing de criptomoedas precisa aproveitar bem a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial. Os memes podem transformar conceitos complexos de forma engenhosa, ao mesmo tempo que reforçam o sentimento de pertencimento à comunidade. A chave está em estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta central mantém um tom profissional, mas permite espaço criativo razoável para os operadores. Os memes devem ser considerados uma parte orgânica da estratégia de comunicação geral, através de testes para filtrar aquelas formas de expressão que possam gerar ressonância na indústria.